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博亚体育刚刚过去的“618”购物节“战果”颇丰。事实上，如今的购物节已不再是仅存在于6月18日的一日促销活动，也不再专属于某个电商平台或某一品牌，而是属于消费行业的一场“狂欢”。《金融时报》记者注意到，今年的“618”，各平台不再拘泥于打“价格战”或是偏重营销，而是将更多的目光聚焦于服务供应链中的小微企业，与它们“携手同行”。
6月16日上午10时，记者打开多点APP，生鲜专场博亚体育、零食专场等各品类的促销优惠券弹出，限时秒杀活动倒计时不停滚动，物流配送页面提示商品送达时间在40—70分钟左右。
6月18日下午5点，记者来到昌平区某沃尔玛超市，超市拣货员正在往货架上码放打包好的客户预定商品，两三名配送小哥正站在货架前仔细核对需要派送的订单，还有几名超市的工作人员站在生鲜果蔬区旁，向往来的消费者介绍店内的优惠活动。
对于大众而言，这样类似的场景在“618”活动期间已不陌生。物流作为一头连接生产、一头连接消费，提升供应链价值的重要组成部分，无论是线”期间都跑出了“加速度”。
从6月19日京东发布的“618”成绩单可以看到，全国超过95%区县实现当日达、次日达；基于达达快送大促服务升级，京东到家进一步提升配送时效，单均履约时长缩短6分钟；在为期一个月的订单峰值期间，美妆、母婴、小家电行业等外部客户超八成订单也能实现1日内送达。另据悉，“618”期间，菜鸟在北上广等城市启动快递夜派，消费者在淘宝天猫付完尾款，快递员连夜派送，实现“半日达”。
根据国务院物流保通保畅工作领导小组办公室监测汇总数据，6月12日至6月18日，邮政快递累计揽收量约28.99亿件，环比增长8.13%。
物流渠道下沉、时效性提升的背后，是供应链在仓储、技术、资金等方面的协同发力。比如圆通持续推进的“一号工程”，通过一系列数字化工具及过程的专项管控，确保了“618”期间稳定的时效和服务。
作为2023年的首个大型网络促销购物节，“618”期间，一个个彩妆、服饰订单，一件件数码、家电包裹，是消费信心恢复、消费活力提升，物流、制造等行业稳步向好的证明。
值得关注的是，顺应新消费时代趋势，消费者更加注重理性消费、健康消费、品质消费，特别是不少年轻人的消费观念正从“消费主义”向“实用主义”转变，这就意味着他们越来越倾向于把钱花在需要的地方，消费变得更加理性。
有关部门也在“618”期间发布提示。例如，中国消费者协会6月15日发布“618”消费提示，消费者在购买家电时要擦亮双眼，关注“三包”等相关规定，以维护自身合法权益。广西南宁市市场监管部门也提醒广大消费者在购物时选择正规平台，科学理性消费，切勿因打折而盲目选购。
告别了内卷的“流量”时代，今年“618”各平台更加注重提升品质、服务、口碑、文化，在扩内需、促消费的道路上一路向高质量发展方向前进。
据《金融时报》记者了解，面对新的市场变化，“618活动能够持续保持热度，业绩表现超预期，除了活动方式的变化外，为供应链中小微企业提供多样化的支持也发挥了积极作用。
“懂得让利，才有朋友！”在京东“618”启动发布会上，京东零售CEO辛利军表示，京东通过不断地提升供应链效率，让利给消费者和合作伙伴。京东供应链金融科技推出“助微倍增618特别行动”，为中小微企业提供亿级息费减免，活动一经推出，获得大量中小微企业的关注和申请，企业在贷余额同比增长100%，放款金额同比增长37%，单日最高放款金额同比增长137%。
“618”不再是单纯的营销、成交量、价格的竞争，而是背后所代表的供应链的竞争。如何切实为供应链中的千千万万中小微企业提供帮助，让供应链转起来、让资金活起来、让成本降下来，这不仅靠一次的帮扶，而是需要让机制常态化，进一步打开小微金融服务的发展空间，让产业链、供应链上下游中小微企业收获扎扎实实的增长。
